YouTubeが新しい広告購入方法「YouTube Select」を発表しました。 今回は、MiniToolから、ラインアップ、広告購入のセキュリティオプション、テレビ視聴者の観点からこのサービスを紹介します。

Google PreferredはYouTube Selectに道を譲る

数年前、マーケターから「一流のチャンネルにリーチするのは難しい」という不満がありました。そんな中、4月30日に開催されたGoogleの2014 Brandcastで発表されたのが「Google Preferred」です。

Google Preferredを利用すると、広告主はサイト内の質の高い動画で広告を掲載することができます。このプログラムでは、広告主に対して、指定されたチャンネルが高品質なコンテンツを制作していると信頼できることを示すためのものです。

しかし、YouTubeがYouTube Selectと呼ばれる、Google Preferredやプライムパックなどのソリューションを再構築・統一した新しい広告購入方法を発表したため、Google Preferredは2020年末までに段階的に廃止されることになりました。YouTube Selectでは、広告主はより厳選された高品質のクリエイターやパブリッシャーにアクセスすることができます。

YouTube Select

YouTube動画に挿入された2本連続の広告
YouTube動画に挿入された2本連続の広告

この記事はYouTubeの2本連続広告の採用理由とYouTube広告主や視聴者への影響について紹介しました。

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YouTube Selectの見どころ

YouTube Selectには、「ラインナップ」「広告購入の安全性とオプション」「TV視聴者ターゲット」という3つの魅力点があります。それらを一つずつ見ていきましょう。

ラインアップ

YouTubeには、さまざまな種類の動画があることはよく知られています。YouTube Selectは、広告主がブランドに適したコンテンツを見つけられるよう、多様なコンテンツパッケージのラインアップを用意しています。それぞれが、エンターテインメント、テクノロジー、スポーツ、ビューティー&ファッションなど、グローバルおよびローカルに関連するニーズを満たすことを目的としています。

YouTubeは新しいラインナップを紹介します。 これは、新進気鋭またはニッチなチャネルのコンテンツを特集します。 YouTube Selectは、ラインナップのほかに、カスタムスポンサーシップやプログラムも提供しており、広告主がYouTube Kids、Sports、Music、OriginalsなどのトップYouTubeアプリや業種で新しい視聴者にリーチできるように支援します。

広告購入の安全性とオプション

YouTube Selectの2番目のハイライトは、広告購入に関連するものです。YouTube Selectを利用することで、広告主はブランドセーフな広告バイイングを自信を持って行うことができます。高度なブランド適合性コントロールや、すべてのラインナップで機械分類と人間による検証を経た動画にのみ広告を配信するオプションを利用できるようになるのです。

購入オプションについては、地域によって異なります。広告主は、Google Ads、Display & Video 360、および多くの国の予約を通じて、一部のYouTubeラインナップに買い付けを行うことができるようになります。

TV視聴者ターゲティング

YouTubeの動画を大画面で見たいというユーザーが増えています。調査によると、米国では毎月1億人以上がテレビ画面でYouTubeやYouTube TVを視聴しているそうです。

そこで、YouTube Selectでは、ストリーミングTVに特化したラインナップを用意しました。ストリーミングTVは、YouTube TVとラインナップのコンテンツ、両方をテレビ画面で楽しめるため、広告主は人気クリエイター、YouTubeオリジナル、スポーツライブ、長編映画、タイムリーなニュースなど、最高のコンテンツを大画面で簡単に視聴者を魅了することができます。

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YouTube Selectについてもっと詳しく知りたい場合は、こちらのサイトにアクセスして確認してください。広告購入プログラムの入れ替えとは別に、Google Playが今年末で終了するため、Google Playを利用している場合は、YouTube Musicにコンテンツを移行する必要がります。

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